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Lucky Rabbit: El protagonista del año.

Actualizado: 23 ene 2023

El 22 de enero comienza el nuevo año lunar y este 2023 es el turno del conejo. El Año Nuevo Chino es la fiesta más celebrada e importante de todo Asia, el comienzo de un nuevo año basado en un sistema que se rige por el ciclo mensual de las fases de la luna.


La comunidad china le dará la bienvenida al año 4721, representado por el Conejo del Agua. Los festejos comenzarán el primer día del primer mes lunar y finalizarán con el Festival de los Faroles 15 días después.


¿Por qué les cuento esto?


Desde hace varios años se ha vuelto costumbre que las marcas de lujo creen colecciones cápsula exclusivas y ediciones limitadas para celebrar el Año Nuevo Chino. Entonces resulta indiscutible decir que se trata de un fenómeno global que ha atravesado las fronteras del territorio asiático generando un profundo impacto en la cultura occidental. Es así como cada vez son más las firmas se han inspirado en los signos del zodiaco oriental para crear colecciones alusivas a través de arriesgados diseños y colores característicos.


Pero, ¿por qué ocurre este fenómeno? ¿Por qué las marcas se suman a una celebración que tiene su origen en otra cultura y que ocurre en otro extremo del mundo?


Sin duda, una de las principales razones por la que esta fecha no ha pasado por alto entre las firmas de lujo tiene que ver con el peso que poseen los consumidores chinos en la industria.


Se sabe que mercado asiático representa cerca del 30% del consumo del lujo mundial y, por ende, las marcas le prestan una atención especial. Si bien no es el único momento del año en el que las firmas lanzan cápsulas limited edition, es cierto que las del Año Nuevo lunar son especiales en cuanto a la variedad de los diseños y productos.


Este 2023 es el año del conejo, el animal que ocupa el cuarto lugar en el zodíaco oriental y que en el Feng Shui simboliza paz, longevidad, prosperidad y esperanza. Es por ello que se ha convertido en el gran protagonista de las campañas de esta temporada.


Te dejo algunas de mis colecciones favoritas que se lanzaron para recibir este nuevo año:



Ferragamo


Les cuento que para crear los estampados de la colección fueron fotografiados los ojos de diferentes conejos con un lente macro.


Burberry


La firma creó la campaña ‘Take a leap’ , una trilogía de films protagonizados por actores y deportistas chinos en las que se saltan a lo desconocido en busca de aventuras increíbles.




Gucci


En esta ocasión la firma italiana presentó colección maximalista que incluye colores y patrones llamativos. Mi pieza favorita son sin duda el reloj con el estampado de graffiti.





Givenchy x Disney


Estas firmas se unieron para celebrar el Año del Conejo y el cumpleaños número 100 de Mickey Mouse, lanzando una cápsula protagonizada por Oswald the Lucky Rabbit.



Dior x ERL



Esta cápsula exclusiva fue diseñada por su director creativo Kim Jones en colaboración con Eli Russel Linnetz. La colección de la firma francesa busca revivir el espíritu del País de las Maravillas desde una nueva mirada.


ACNE STUDIOS

Acne Studios celebra el Año Nuevo Lunar con la artista de cerámica Apollinaria Broche, entregando una maravillosa colección de arte decorativo y wearable.



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